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当前位置:首页 -- 人力资源部 -- 以品牌化运营促进企业经济持续、健康发展-李文
文字编辑:人力资源部 点击率:94 发布时间:2018-9-29 15:11:20
以品牌化运营促进企业经济持续、健康发展-李文


品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态。实施乡村振兴战略、推动农业转型升级、满足人民美好生活需要,很大程度上有赖于品牌农业的发展。推进农业高质量发展,迫切需要适应消费升级趋势,加快品牌企业发展,实现企业向山东省一级批发市场的跨越。

品牌农业发展成将有效促进农业增收、农批市场增效、促进要素集聚和产业结构调整、通过提升农业标准化水平,积极拓展国内、国际市场品牌规模持续扩大。通过品牌化发展将分散流入市场的农产品整合成系列产品,扩大优势农产品生产规模,带动加工、物流等产业发展;促进农业生态环境的改善,使农业生产经营者更加关注农产品质量与环境安全性。

另外,对于企业来讲,品牌化发展有以下功能和作用:

促进企业品牌传播。产品品牌与传播方式作为营销组合,是企业发展的最重要的动力,产品品牌建设通过产品形象化、正确定位以后,可以使其更符合市场形象,提高品牌的价值量,为日后品牌传播打下基础,所以产品品牌建设也被称之为“21世纪企业长远发展的根基”。

使品牌外延,扩大影响力。通过产品品牌建设可以使传播节点精准化、媒介选择聚焦化、促销活动多样化,总而言之,可使日后的品牌传播和推广呈现地面化的特点,能够使品牌外延,最大限度扩大品牌影响力。而且品牌形象确立以后可以使渠道立体化,产品定位形象化,建立符合产品特点的视觉形象符号。

品牌构架更具竞争力。之所以说产品品牌建设的内涵丰富,包含的内容众多,是因为在品牌建设中,既有品牌的核心价值,也有品牌的愿景,所以产品品牌建设的过程也是品牌构架化和标准化的过程,通过品牌建设后可使品牌的竞争力提高,使品牌框架化和立体化。

提升行业内品牌地位。所有企业确立品牌都旨在通过品牌来传播企业核心价值,所有品牌的传播皆为品牌价值服务,所以产品品牌建设也是品牌延伸的策略,通过品牌形象建立以后,会最快速、最高效提升行业内品牌地位,选择有口碑的产品品牌建设公司后,可为今后发展助力。

作为我们堤口果品批发市场,“堤口果品”是我们的核心品牌,通过各类营销宣传推广,不断策划、树立、传播“堤口果品”品牌系列,形成鲜明的品牌特征,实现品牌资产的增值,提升企业核心竞争力,并力争把“堤口果品”打造成全国农产品批发行业强势品牌,早日实现山东省一级批发市场的发展目标。

另外,产品品牌建设的意义远不止于此,它是以品牌为中心建立统一识别系统,如人体主动脉一样贯穿整个身体结构当中,它为整个企业输送新鲜血液。若要让企业稳健发展、产品快速营销,就必须通过统一的形象使企业更加高质高效发展。加大营销推介力度,提高品牌农产品市场占有率。大力加强品牌整合,推行“品牌+企业商标”整合模式,引导企业按要求、标准使用公共品牌,最大限度地发挥品牌的集聚功能,形成一个区域、一个产业、一套标准,一个品牌。以市场为导向,以价格和标准为核心,以品牌为纽带,以产业化经营为载体,促进产业主体之间内引外联,培育形成区域大品牌。大力加强品牌营销,积极举办农业品牌发展战略论坛、品牌农产品展示展销和品牌文化节庆等推介活动,支持农产品生产龙头企业参加国内外农产品博览会,大力提升品牌知名度、美誉度;加快建立功能齐全、高效快捷、覆盖面广的农业信息网络体系,建立农业信息网络,构筑农产品信息发布平台;加快农产品产地批发市场和现代物流业发展,广泛运用集中配送、连锁经营、农超对接、超县直销、电子商务等现代物流、营销方式,提升企业品牌农产品营销能力。

                             市场办公室 李文

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